Con il termine S.E.O. (Search Engine Optimization in inglese) si intendono le attività che servono a rendere un sito più visto e più visitato migliorandone la posizione sui motori di ricerca.
Il ruolo del S.E.O. è di mettere a punto tutte le attività, in line e off line, permettendo ad un sito «svantaggiato» di avere una migliore visibilità.
Una volta sintonizzato un sito sulle necessità dei motori di ricerca è possibile indirizzare traffico qualificato, quindi persone realmente interessate ai contenuti del sito, con il Search Engine Marketing (S.E.M.)
I SERVIZI S.E.O. e S.E.M.
Sono disponibili tre livelli d’intervento integrabili tra loro in base alle necessità.
Rende un sito esistente compatibile con le esigenze dei motori perché possa essere correttamente indicizzato. È l'attività di base per poter migliorare la propria visibilità, tutte le operazioni seguenti volte a scalare le pagine dei risultati partono da qui.
Completa quanto offerto dal pacchetto BASE allargando l'attività alla valutazione dei siti concorrenti che risultano in cima alle pagine dei risultati analizzando caratteristiche e strategie utilizzate fino a individuare un "competitor" su cui sviluppare il lavoro volto al suo raggiungimento e superamento.
Si distingue dalle offerte precedenti per la completezza dell'attività che prevede un continuo monitoraggio per adattare le keywords e il codice ai risultati verificati con l'analisi delle statistiche del sito unita all'implementazione di nuove strategie e tecniche di indicizzazione e marketing. Si integrano così le attività di S.E.O. e di S.E.M. (l'attività di marketing svolta attraverso i motori di ricerca).
FAQ
A chi deve realizzare un nuovo sito:
il lavoro del SEO inizia prima ancora della realizzazione concreta di un nuovo sito, scegliere il nome più adatto è un vantaggio competitivo che non può essere trascurato da chi desidera essere trovato dai e nei motori di ricerca. Intervenire fin dal principio sulla struttura di un sito in modo che sia "search engine friendly” facilita sin da subito il posizionamento.
A chi ha un sito poco visitato:
se il sito non compare nei risultati delle ricerche ma compaiono i siti dei concorrenti è urgente intervenire e porre rimedi adeguati.
Stesso discorso se dalle analisi delle statistiche risultano pagine o intere sezioni che non vengono visitate dagli utenti.
A chi nonostante riceva visite non ha riscontri come contatti e/o vendite:
spesso un sito riceve visite ma i visitatori non compiono l'azione di conversione desiderata, in pratica non trasformano la loro visita in un contatto o in un'acquisto. Un'analisi approfondita delle statistiche degli accessi permette di ricostruire i movimenti dei visitatori e definirne un profilo di comportamento, il confronto con la struttura delle pagine, gli elementi grafici, il profilo di cliente desiderato permette di trovare una soluzione a questo problema.
A chi deve realizzare un restyling del proprio sito:
modificare profondamente un sito può comportare una perdita di posizioni nelle S.E.R.P. (le pagine con i risultati dei motori di ricerca), pianificare il passaggio da una versione all’altra con soluzioni tecniche appropriate cogliendo contemporaneamente l’occasione per adottare soluzioni nuove permette non solo di mantenere le posizioni acquisite ma migliorare i risultati.
la risposta è contemporaneamente si e no.
SI, perché dopo l'intervento del SEO il sito risponde ai requisiti che sono stati definiti.
NO, perché i criteri di indicizzazione da parte dei motori di ricerca variano nel tempo e perché è necessario stabilizzare il più possibile la posizione acquisita. Occorre poi rispondere al variare delle esigenze degli utenti del sito, alla comparsa di nuovi operatori sul mercato e alle azioni dei concorrenti che cercano anch’essi di primeggiare nei risultati.
Per cui in base alle esigenze, alla tipologia del sito e dei suoi utenti è possibile un intervento di ottimizzazione generale oppure un lavoro continuativo di ”mantenimento” per consolidare e mantenere la posizione raggiunta.
L’ottimizzazione di un sito web, l’applicazione di tecniche e regole per rendere le pagine web "frendly" agli occhi degli spider (i programmi dei motori di ricerca che scansionano il web alla ricerca di pagine da indicizzare all'interno del proprio database) è senz’altro importante, a volte decisiva ma la chiave del successo di un sito web sta nella sinergia tra chi ottimizza la struttura e le funzionalità e chi fornisce i contenuti.
Il S.E.O. crea i percorsi affinché il sito sia visibile e quindi visitato ma l’utente o il potenziale cliente ha bisogno di contenuti interessanti e completi. Solo così il sito potrà essere ritenuto affidabile dagli utenti e considerato un punto di riferimento per Google© e gli altri motori di ricerca.
